Kommunikation | Change | CSR
Im Rahmen des strategischen Managements stehen einem Unternehmen heute eine Vielzahl an Analysemethoden und -instrumenten von A wie Ansoff-Matrix über S wie SWOT-Analyse bis Z wie Zero-Base-Budgeting zur Verfügung. Laut einer Studie des Beratungshauses Kirchhoff haben neun von zehn Dax-30-Unternehmen eine sogenannte Wesentlichkeitsanalyse, auch Materialitätsanalyse
Vor zwei Tagen berichtete das „PR-Magazin“ unter der Überschrift „Verschmähte Toolbox“ über die ebenso erstaunliche wie unkluge Verweigerungshaltung, die viele Kollegen in Kommunikationsabteilungen gegenüber professionellen Steuerungswerkzeugen an den Tag legen. „Kommunikatoren arbeiten kaum mit standardisierten Managementmethoden“, beklagt Ansgar Zerfaß, Professor für Strategische Kommunikation am Institut für
„Der Mensch ist ein auf Werkzeug angewiesenes Wesen. Ohne Werkzeug ist er nichts, mit Werkzeug ist er alles.“ Das stellte der schottische Philosoph und Schriftsteller Thomas Carlyle bereits vor weit über hundert Jahren ganz grundsätzlich fest, aber selten zuvor dürfte seine Einschätzung auf eine Personengruppe
Wer das Onlineangebot des “PR Reports” besucht, könnte in diesen Tagen wieder meinen, unsere Branche sei im Grunde nur noch in Sozialen Medien unterwegs. Gleich drei Beiträge nehmen sich dieses Themenfelds an. So bringt die Monitoring-Agentur Socialbakers den “Social Health Index“, mit dessen Hilfe man
Nicht weniger als 15 persönliche “Profi-Strategien gegen die Schreibblockade” verheißt ein Beitrag der als “PR-Doktor” publizierenden Kommunikationsberaterin Kerstin Hoffmann. Die manchmal banalen, oft aber sehr guten und durchaus überraschenden Tipps kommen von versierten Textern wie der Medienexpertin Ulrike Langer oder “PR-Blogger” Klaus Eck. Und durch
Ein weiterer Schritt zur Professionalisierung? Oder kostspieliger Zwischenhandel ohne Mehrwert? Beim Deutschlandstart des britischen “Rechercheservices” ResponseSource für Journalisten, Blogger und PR-Schaffende werden hohe Erwartungen geweckt, bleiben Vorbehalte jedoch bestehen. Das Prinzip: Journalisten stellen Anfragen nach Informationen, Testgeräten oder Bildmaterial ein, die – vorerst kostenlos –