Kommunikation & Entwicklung
Der klassische Weg zum größeren Auftrag für Agenturen in Werbung und PR führt über den sogenannten Pitch. Dabei entwickeln die teilnehmenden Agenturen auf Basis eines Briefings ein mehr oder minder fertig ausgearbeitetes Konzept, häufig bereits mit grafischen Entwürfen oder umsetzungsreifen Ideen für Kampagnen und Maßnahmen.
Auffallend viele Agenturen in Werbung und PR haben sich in den vergangenen Jahren neue Namen oder zumindest neue Profile verpasst und dabei häufig auch neue Geschäftsfelder eröffnet oder zu Schwerpunkten erklärt. Vor diesem Hintergrund finde ich ein Gespräch der “Horizont” mit dem Pitchberater Jan-Piet Stempels
Der noch immer spürbare Mythos Werbewelt lebt auch von den sogenannten Pitches, also Wettbewerbspräsentationen, bei denen mehrere Agenturen in einer Art Schaulaufen um einen potenziellen Neukunden konkurrieren. Der Aufwand, den die Agenturen dabei zuweilen betreiben, ist legendär – tage- und nächtelang werden in eigens eingerichteten