Der Kreis zum Zweck

Acht von zehn DAX-30-Konzerne hätten mittlerweile ihren sogenannten Purpose definiert, meldete vor ein paar Tagen der Wirtschaftsnachrichtenservice „UmweltDialog“ – mit unterschiedlichem Erfolg in der Außenwirkung, wie es weiter hieß. Aufhänger war die Veröffentlichung der erweiterten Purpose Readiness Studie 2021 der auf Markenstrategie und -kommunikation spezialisierten Mehr …

Visionär in Richtung Zukunft steuern

Gestern vormittag sprach ich mit einem meiner Kunden über die Vision seines Unternehmens, und er war mit Feuereifer bei der Sache. Vermutlich würde er der General-Electric-Ikone Jack Welch beipflichten: „Gute Führungskräfte schaffen eine Vision, artikulieren die Vision, sind leidenschaftliche Träger dieser Vision und treiben sie Mehr …

Kommunikation mit konzeptioneller Sprungkraft

In Kommunikation und PR ist das Konzept der Dreh- und Angelpunkt sämtlicher Maßnahmen. Wer ohne Konzept aufs Geratewohl draufloskommuniziert, mag vielleicht so einiges bewirken – seine Ziele aber erreicht er mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht. Kaum besser ist ein nur laienhaft entwickeltes oder auf die Schnelle Mehr …