Facettenreicher Markenartikel

Die Überschrift gibt sich bildverliebt: „Continental fährt beim Markenwert einen heißen Reifen, die Deutsche Bank bremst“, wie es zum heutigen Beitrag des Fachmagazins „Horizont“ zur aktuellen Markenwertanalyse des Schweizer Unternehmens TheBrandTicker heißt. Dabei sind nicht nur die jüngsten Untersuchungsergebnisse interessant, sondern auch die Methodik, die man Read More …

Türöffner im Kopf

Das Fachmedium „Horizont“ berichtet über die Versuche des weltweit bekannten Marktforschungsunternehmens Nielsen, sich verstärkt mit dem sogenannten Neuromarketing zu befassen, bei dem Erkenntnisse aus der Nerven- und Hirnforschung vor allem für die Absatzkommunikation nutzbar gemacht werden. Deutlich besser als bisher könne der Werbungtreibende künftig „die Read More …

Da haben wir den Zahlensalat

In einem schneidigen Blogbeitrag als “Mr. Media” für die “W&V” macht Thomas Koch klar, auf welche wackeligen Beinen die Entscheidungen von Mediaplanern nach Nutzungszahlen meist stehen. Mediadaten seien “allesamt Schrott” und beruhten in der Regel auf ebenso veralteten wie verzerrenden Messmethoden. “Alle Welt redet zwar Read More …

Große Welt ganz klein

Mit dem Smartphone ist das so eine Sache: Einerseits nutzen es mehr und mehr Menschen als ständigen Zugang zur digitalen Welt, andererseits wird es als etwas ganz Persönliches betrachtet und erstaunlich eingeschränkt genutzt. Aus psychologischer Sicht kämen dem mobilen Endgerät sogar “stabilisierende Funktionen” zu, meinen Read More …

Gratis um die Welt

Der “PR Report” hat durchaus recht mit dem Hinweis, “wie wenig die Analyse in die Tiefe geht”, aber PR- und Marketingentscheider mit internationalem Fokus sollten dennoch einen Blick riskieren: Die PR-Agenturengruppe Worldcom hat ein englischsprachiges E-Buch mit Informationen zu insgesamt 23 Märkten auf der ganzen Read More …