Feuer für die Marke

Davon träumen die meisten Markenkommunikatoren: Kunden, die nicht nur bereitwillig als Markenbotschafter durch die Lande ziehen, sondern auch noch dafür bezahlen, als Werbefläche und -multiplikator zu dienen. Dabei ist das gar nicht so selten, zumindest bei Marken mit echten Fans, wie im Sport oder in Read More …

Nötigung statt Beziehung

Dank  einem Kollegen wurde ich jetzt auf die aktuelle Ausgabe der “brand eins” zum Themenschwerpunkt Werbung mit einem starken Leitartikel aufmerksam. Die ernüchternde Kernaussage: “Die glorreiche digitale Weltrevolution optimiert, was uns schon im Fernsehzeitalter auf den Keks gegangen ist, nämlich die Aufdringlichkeit, die Penetranz der Read More …