Kommunikation | Change | CSR
So unterschiedlich kann exzellenter, innovativer Journalismus daherkommen: Seit zwei Tagen liegt mir die Erstausgabe der “SZ Langstrecke” in der Magazinversion vor – handverlesene lange Lesestücke (“Longreads”), nahezu ohne Bilder und Illustrationen. Die Texte aber können immer wieder fesseln und lassen im Kopf Bilder zuhauf entstehen.
Sich zu Weihnachten etwas Passendes für eine Marke oder ein Produkt einfallen zu lassen, ohne abgenudelt oder platt zu wirken, ist für Werber und PR-ler meist eine schwierige Angelegenheit. Meine früheren Kollegen von Heye haben das für ihren noch recht neuen Kunden BMW gut gelöst:
“Da sieht man, was man hat”, lautet einer der bekanntesten Werbesprüche der Republik. Tatsächlich wird ein Großteil aller Waren über mehr oder minder aufwändig erstellte Produktfotos beworben. Ein Unternehmen wie Linde, das unsichtbare und formlose sogenannte technische Gase anbietet, muss sich da etwas anderes einfallen
“Der Mensch, das Augenwesen, braucht das Bild”, wusste schon Leonardo da Vinci. Und auch ich finde Bilder und Illustrationen häufig schlicht faszinierend, gerade als Kommunikationsinstrument. Zum Beispiel die im Internetzeitalter immens gewachsene Menge an sogenannten Emoticons, die als Abfolge banaler Schriftzeichen komplexe Gefühle und Stimmungen
Auch für 2012 hat die Syzygy Group wieder eine herrliche Grafik zu “20 Dingen, die im Internet geschehen sind” erstellt (siehe Ausschnitt links). Und wie schon bei den letzten Ausgaben lädt die Agenturgruppe zum Miträtseln ein, welche Trends und Ereignisse denn nun gemeint sein könnten.