Aus Alt mach Neu

itrncls15zhgfcÜber anderthalb Jahrzehnte nach dem wegweisenden “Cluetrain-Manifest” mit “Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter” lassen mit David Weinberger und Doc Searls zwei der damaligen Autoren mit einer Art Update in 121 neuen Thesen aufhorchen. Die beiden Internetvordenker erinnern “an das offene Wesen des Internets” und kritisieren “die gegenwärtige Kommerzialisierung und Entfremdung von der Ursprungsidee”, so die “Süddeutsche Zeitung“. Die “New Clues” stecken voller interessanter Ansätze und kluger Gedanken, zum Beispiel zum Online-Marketing: “Personal is human. Personalized isn’t.”. Nicht nur Marketeers sollten den alten Hasen gut zuhören. Ich schließe mit der vorletzten Searls-Weinberger-These: “Long live the open Internet.”